29.10.2010
Мы все чаще подумываем о зимних пуховиках и шапках, а Лондон готовится встретить еще одно ЛЕТО! В рамках проекта The Smirnoff Nightlife Exchange Project, в ходе которого 14 стран меняются традициями ночной жизни, столица Великобритании на этот раз примет жаркую культуру Майами, тогда как флоридцы получат взамен лондонские ночные выходки.
В течение многих месяцев шла подготовка, и вот наконец 27 ноября Jaguar Skills, Pharrell Williams и DJ Zane Lowe вместе с латиноамериканскими танцорами покажут педантичным англичанам настроение карнавалов и позволят им почувствовать подлинный вкус того, что представляют из себя ночи в Майами.
Таким образом, процесс глобализации дошел и до такой специфичной сферы, как клубная культура. В каждой вечеринке проекта заложен некоторый набор составляющих, создающих национальный колорит: музыка и форма ее подачи, танцевальные движения, напитки и угощения, мода, творческие коллективы и диджеи. Этот музыкальный эксперимент творят все желающие - на специальной странице в Facebook любой может написать все, что он считает неотъемлемым в ночной жизни своей страны, все, что делает их вечеринки неповторимыми. Куратор каждой страны (в проекте участвуют: Великобритания, Бразилия, Австралия, Южная Африка, Ливан, Канада, Польша, Таиланд, Венесуэла, Соединенные Штаты, Аргентина, Германия, Индия и Ирландия) обрабатывает все предложения и выбирает самые точные и интересные, чтобы 27 октября во всех четырнадцати странах одновременно стартовал глобальный музыкальный обмен! Помимо этого, в течение последнего месяца телевизионная и веб-рекламная кампания, начатая JWT New York, будет привлекать жителей этих стран высказываться в эфире об их самых лучших ночных тусовках. Великобритания пошла еще дальше. С 25 сентября уже начат шестинедельный тур специальной голосовой кабинки по крупным городам - своеобразную комнату-дневник можно будет посетить в Лондоне, Брайтоне, Манчестере, Бирмингеме и Глазго.
